Een zinvol ontbijt

Vanmorgen was ik bij een ontbijtsessie van Ipsis over inboundmarketing. Klinkt misschien als de zoveelste fancy marketingterm, maar deze is wel echt voor iedereen interessant! We begonnen de sessie met een heerlijk broodje en verplaatste ons daarna naar de ‘creëer effect ruimte’, vernoemd naar de missie van Ipsis die met grote letters op de wand staat.

Vincent en Klaas van Ipsis vertelde dat inboundmarketing tegenwoordig een belangrijk onderdeel van de gehele marketingstrategie is. In plaats van roepen dat je de beste bent, laat je met een zinvol verhaal zien wáárom jij de beste bent. Word relevant voor de klant en biedt meerwaarde!

Dit proces begint bij de boodschap: wat doe je en weet iedereen dat? Keep it simple. Bepaal je doelgroep, doelstellingen en aanpak. En bepaal daarna wat je gaat bieden. Als het maar relevante content is. En dit kun je op allerlei manieren aanpakken: ga bloggen, schrijf een e-book of beschrijf een case study, maak een infographic of video, geef een webinar, verstuur e-mailings en gebruik natuurlijk social media. Welke manier voor jou werkt hangt van je doelgroep af en is een kwestie van uitproberen. Komt er conversie uit (dus vragen mensen een offerte aan, nemen zij contact op?)? Dan zit je op de goede weg. Zo niet, moet je het anders aanpakken. Aan de hand van deze resultaten kun je gaan optimaliseren (verbeteren, aanpassen).

Met het uiteindelijke resultaat dat de klant naar jou toe komt! En dat willen we toch allemaal?!

Inboundmarketing is iets waar ik mij eigenlijk al jaren mee bezig houdt, maar Ipsis liet mij inzien dat dit lang niet voor iedereen zo vanzelfsprekend is. Ik ben er van overtuigd dat het werkt en vind het top dat Ipsis het op deze manier aan de man/vrouw brengt. Een interessant onderwerp voor aan de ontbijttafel dus!