Annemieke's blog

  • DSC09189 Home

Stick to the plan

Laatst vroeg één van mijn opdrachtgevers me of ik hem kon helpen met het maken van een advertentie op Facebook. Hij wilde namelijk 18 miljard mensen bereiken. Uiteraard wil ik hem helpen, maar 18 miljard mensen bereiken vond ik een beetje raar. Hoezo dan? Met wat voor boodschap dan? En wat wil je van ze dan? Dit zette me aan het denken, vooral omdat ik dit wel vaker hoor. Volgens mij wordt er een belangrijke stap overgeslagen.

Toevallig stuurde diezelfde week een andere opdrachtgever een aanbieding om te adverteren op schermen die in openbare gelegenheden hangen door. ‘Niet duur!’, zei hij. Ook hier kwam bij mij meteen de vraag op; maar wat wil je bereiken dan en past het in je plan? Want als je dit gewoon doet, kan het even goed heel duur zijn. Omdat het misschien weggegooid geld is, omdat er geen strategie achter zit.

In beide gevallen heb ik geadviseerd terug naar de basis te gaan. Wat zijn je doelstellingen, wie is je doelgroep en hoe kun je die bereiken? In geval van de Facebookadvertentie: hij wil dat meer mensen zijn bedrijf leren kennen en we hebben bepaald welke doelgroep interessant is. Helaas is die groep iets kleiner dan 18 miljard mensen geworden. Het geval van de schermen gaan we niet doen, we bereiken daar niet de gewenste doelgroep mee, want de meeste mensen die daar komen zijn al bekend met het merk én klant.

Een berichtje op Facebook, een advertentie hier of daar, bovenaan in Google en voor dat moet ff een flyer komen. Mijn advies is om echt wat meer strategie toe te passen. Stel jezelf de vraag of je wel de juiste doelgroep op de juiste manier bereikt. Dan doen en anders is het zonde van je investering. Een (klein) marketingplan (laten) maken zorgt dat je veel gestructureerder beslissingen kan nemen en aan het werk kan. Echt een aanrader ;-)!

Plaats reactie


Beveiligingscode
Vernieuwen