Jij als marketeer...

op .

Een advertentieverkoper aan de lijn. In het Theaterweekend-boekje van Schouwburg het Park had hij een mooi plekje vrij voor een interessante prijs. Omdat ik met regelmaat gebeld wordt door advertentieverkopers is het altijd even afwachten voor welke klant er gebeld wordt. Oh, dit keer eens voor mijn eigen bedrijf. Dat gebeurt niet zo vaak, maar ik was wel getriggerd en vroeg of ik er even over na mocht denken.

Ik was namelijk toch wel nieuwsgierig of dit iets zou opleveren voor mij. Voor een aantrekkelijke prijs zou ik bij 60.000 huishoudens onder de aandacht kunnen komen. En daar zitten natuurlijk ook mensen met een bedrijf bij (mijn doelgroep). Ik had nog nooit eerder geadverteerd en was wel benieuwd. Toch maar eens een keer proberen?

Ik besloot het te doen en er werd een mooie advertentie opgemaakt. En toen was het afwachten. Ik ontving thuis het krantje en het zag er allemaal prima uit.

De maandag na het weekend dat het krantje uitkwam, belde de advertentieverkoper met een aanbieding voor het volgende krantje. Ik gaf aan dat ik nog helemaal niet wist wat deze ene advertentie mij opgeleverd had, dus wilde nog geen beslissing over een tweede advertentie nemen. Gewiekst zei hij: “als marketeer weet je toch alles over de kracht van de herhaling, na één keer loopt het nog geen storm”. Natuurlijk weet ik dat. Maar structureel adverteren is een investering waar goed over nagedacht moet worden.

Welgeteld heb ik van twee mensen een reactie gehad dat ze me gespot hadden (waaronder van mijn moeder J). In de advertentie verwijs ik naar http://www.marketingwebwinkel.nl/. In Analytics kan ik wel een duidelijke piek zien na de verschijning van het krantje. Blijkbaar wordt het wel gezien! Maar niemand heeft mij tot dusver nog benaderd.

Ook ik zit dus met deze dilemma’s. Om een goede keuze te kunnen maken ben ik terug naar de basis gegaan. Wat wil ik in 2017 bereiken? Waar heb ik behoefte aan? Ik heb een aantal mooie opdrachten lopen, maar als ondernemer moet je altijd vooruit kijken, niet in slaap vallen en zichtbaar blijven. Mijn doelgroep is op diverse manieren te bereiken en adverteren is één manier. Toch heb ik besloten dat ik het voor mij als eenpitter te kostbaar vindt om structureel te adverteren en dat dit medium niet b2b genoeg is. Ik zet dit jaar in op zichtbaarheid online (website, blog, social media) en het bezoeken van ondernemersclubs. En zodra ik behoefte heb aan nieuwe opdrachten zet ik weer andere middelen in.

En zo moet je continu keuzes blijven maken in je marketingstrategie!

Het einde van het jaar

op .

Ik hou altijd wel van het einde van het jaar. Eerst met het Sinterklaascomité toewerken naar een mooie intocht, pakjesavond, kerstboom neerzetten en huis versieren, mijn verjaardag vieren, kerst, oud & nieuw… En dan weer een fris nieuw jaar!

Nog leuker maakt het dat ik ook opdrachten vind die met deze feestelijkheden te maken hebben. Zo ondersteunde ik vorig jaar een kerstpakkettenwinkel met social media en de digitale nieuwsbrief en dit jaar ben ik betrokken bij een heel mooi project: Herberg Hoorn. Samen met Kim de Graaf verzorg ik de PR en communicatie. Herberg Hoorn tovert de stad om tot een ware herberg, waar plaats is voor iedereen. Tijdens de feestdagen delen allerlei muzikanten, zangers, dansers en verhalenvertellers hun talent en verspreiden het warme kerstgevoel door de stad. Alle activiteiten rondom de kerstdagen worden verzameld onder de noemer Herberg Hoorn. Meer informatie over het programma is te vinden op de website: http://herberghoorn.nl/programma

Twee Herberg hoogtepunten wil ik even benoemen: de opening op vrijdag 16 december en de Superkoopzondag op 18 december. Die zondag is echt overal in Hoorn iets te beleven. Maar liefst 60 groepen treden op verspreid over zo’n 50 winkels en andere speelplekken in en rond de haven. Zo kom je tijdens Herberg Hoorn elf buikdanseressen van dansschool Aline tegen, bijzondere optredens van de muziekschool Boedijn, popkoor Prestige met 75 leden, singer-songwriter Joey Vriend, Herberg de Wereld met vertellers uit alle culturen, de kerstman met zijn gevolg en nog veel meer. Lege panden zijn versierd door scholen, de Dubbele Buurt wordt een theaterstraat, er is samenzang en een levende kerststal. Zeker de moeite waard om de stad in te gaan, toch?

Trots of tricky?

op .

Als marketingadviseur test ik de meeste nieuwe social media kanalen uit. Ik wil mijn opdrachtgevers hier in kunnen adviseren, dus dan is het wel zo handig als ik weet waar ik over praat. Zo maakte ik 4 jaar geleden een account aan op Instagram. Ik plaats af en toe een fotootje, kijk elke dag even wat anderen plaatsen en bekijk zo nu en dan de trends. Via de zoekfunctie kun je zien wat andere mensen over de hele wereld (met een openbaar profiel) allemaal plaatsen. Dit is kort samen te vatten tot selfies, borden met eten, afgetrainde lichamen en baby’s/kinderen. En dit laatste vind ik soms best schokkend. Er zijn namelijk best wel veel trotse moeders die elke dag een foto van hun kind plaatsen – openbaar! Dus voor de HELE wereld zichtbaar!

En dan heb ik het niet over moeders die af en toe een foto plaatsen, want dat zou ik zelf ook kunnen doen. Ik snap namelijk best dat je trots bent op je kroost. Maar ik heb het over de moeders die een hele tijdlijn vol hebben, die niks anders plaatsen, soms wel 5 foto’s per dag, dié. Er zijn inmiddels zelfs baby’s/kids met een eigen profiel!!! Uiteraard beheert door papa/mama. Met elke dag een fotootje. Kind eet, kind in bad, kind slaapt. Als ze straks iets groter zijn kunnen ze zo het account overnemen en verder gaan met selfies plaatsen…

Maar verplaats je eens in die kinderen. Straks hebben ze een leeftijd waarop zij gaan ontdekken dat hun hele leven op internet is vastgelegd – openbaar. Van de meeste foto’s wordt je als puber echt niet blij hoor (foto’s met eten van oor tot oor, voor het eerst op het potje, etc.). En internet vergeet niks. Ook al verwijdert moeders het op een gegeven moment, die foto’s blijven rondzwerven. Beseffen die ouders wel dat er ook veel mensen online zijn met verkeerde bedoelingen? Een foto opslaan is 1 klik. Ouders moeten hun kind toch ook beschermen?

Op scholen wordt veel aandacht gegeven aan mediawijsheid. Hier wordt kinderen geleerd dat ze niet zomaar alles op internet moeten zetten. Ze leren omgaan met pesters, mensen met verkeerde bedoelingen, verslavingen. Horen ouders deze lessen ook niet verplicht te krijgen? Wat voor voorbeeld geven zij zelf?

Ben ik hier nou zo bekrompen/ouderwets in of denken meer mensen hier zo over? Ik ben echt heel benieuwd naar hoe jullie hier over denken! Ook als je je aangesproken voelt door bovenstaande tekst – wat is je drive om dit te doen?

Mijn advies over deze kwestie zou zijn: 

  • Doe het niet
  • Doe het (soms), maar met je profiel afgeschermd
  • Maak je kind onherkenbaar (zoals veel BN’ers doen)

   

Voorbeeldje: ik heb de naam gecensureerd - want voelt anders niet goed - terwijl dit kind 157.000 volgers heeft.....